Unieuro, l’ironia su Facebook del social media manager: l’idea di marketing conquista gli utenti

MILANO – Si possono fare quasi 40 mila like e 9000 condivisioni in 24 ore, promuovendo soltanto una lavatrice? Sì, se dietro c'è una buona idea e tanta ironia. Lo dimostra il caso di Unieuro, il cui post pubblicato ieri mattina su Facebook per promuovere una lavatrice a prezzi scontati sta impazzando sul social network. Alla base, una divertente trovata dell'azienda (o di chi cura i profili social), che per accompagnare la promozione, invece di un tradizionale testo informativo, l'ha sostituto con un ipotetico racconto in prima persona da parte del social media manager,

"Questo è un normalissimo post che parla di questa ottima lavatrice LG scontata del 54%. Non c’è altro da vedere. Davvero, non vale la pena che clicchi su Altro…", si legge nell'anteprima del post. Un invito ovviamente a proseguire in quello che, si trasforma in una specie di racconto in prima persona in tono molto colloquiale. "Sì fra, sono io, il social media manager di Unieuro. Niente, ‘ste settimane non ci sono stato perché mi hanno mandato a un corso per imparare a fare i social fichi. Sì, dopo quella storia dell’offerta che si commenta da sola mi hanno detto che ne avevo bisogno, che mi vedevano un po’ provato e storie", si legge più avanti nel testo. Il riferimento è un'altra fortunata idea di marketing dello scorso dicembre, quando la catena di elettrodomestici aveva pubblicato un post per accompagnare la promozione su un televisore, con scritto "Un'offerta che si commenta da sola". Ne erano seguiti esilaranti commenti autocelebrativi da parte dello stesso profilo di Unieuro, in cui si lodava scherzosamente il prodotto e la stessa Unieuro.

Quindi il nuovo post prosegue tra fantomatici consigli ricevuti al corso per social media manager ("mi dicevano “devi essere sintetico nei testi” e io invece ero tipo “ma zio, sintetico cosa? Ma ti rendi conto il trauma che fino all’altroieri la gente giocava con le figurine e ora deve scegliere quale lavatrice comprare?"), ad altre divertenti lodi del prodotto in questione. Insomma, un'idea di marketing che a giudicare dall'ampia circolazione guadagnata su Facebook può dirsi perfettamente riuscita.

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